Parfum met lichaamsgeur
Als het van Etat Libre d'Orange afhangt hebben klassieke parfums met een fris geurtje afgedaan. Het Franse huis brengt namelijk een aantal parfums op de markt die ruiken naar zweet, bloed, speeksel en sperma. Stichter Etienne De Swardt, de man die ooit nog het eerste hondenparfum ontwierp, wil nu een revolutie in de parfumsector ontketenen: "Bij ons is geen enkele geur taboe."
Als reactie op het brave van de klassieke parfums gooide De Swardt zijn eigen collectie op de markt. Het ene geurtje ruikt naar jasmijn en sigaretten en zou de "elegantie van Serge Gainsbourg" moeten oproepen. Het andere geurt dan weer dan cognac en lederen zadels. Verder ook nog een parfum dat wierook en kauwgum combineert. Als klap op de vuurpijl ontwierp de man ook nog "Sécrétions Magnifiques", een provocerende geur geïnspireerd op mannelijk lichaamsvocht. Het logo – een penis met druppels rond – maakt meteen duidelijk over wel lichaamsvocht het gaat.
Etienne De Swardt weet dat 90% van de bevolking niet van zijn geuren zal houden, maar is ervan overtuigd dat er een markt is voor zijn brouwsels. Hij wil zich vooral afzetten tegen de stijl van de grote huizen: "In de sector zijn de financiële belangen zo groot geworden dat iedereen een geur probeert te ontwikkelen die mikt op de grootst gemene deler. Ik wil net carte blanch geven aan neuzen. 'Sécrétions' is daar het scherpste voorbeeld van. Het is geen geur voor iedereen of alledag, maar misschien wel een die je wil delen met je partner."
In Parijs is ondertussen een eerste Etat Libre d'Orange-boetiek opengegaan, maar in België zijn de parfums voorlopig enkel te koop in modezaak Verso in Antwerpen.